Europaweite Werbekampagne erzeugt Druck

01.10.2009 | Meerbusch
Mit breit angelegter Kampagne verstärkt Epson die Werbung für sein Drucker-Portfolio

Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft startet Epson eine europaweite Werbekampagne. Unter dem Motto "Geschäftsbeschleuniger" macht Epson kleine und mittlere Unternehmen sowie Selbstständige auf seine Business-Inkjet-Drucker aufmerksam. Mit dem Slogan "Einfach überall drucken" spricht Epson den modernen Heimanwender mit seinem "Modern Home"-Portfolio an. Die millionenschwere Kampagne setzt auf integrierte Kommunikation: Print- und Onlinewerbung, Radiospots und Materialien für den Point of Sale garantieren die Ansprache des Kunden. Die Konzeption im Bereich Print stammt von DDB, der Online-Auftritt von twentysix, die Kampagne in der DACH Region wurde federführend von Rolf-Hendrik Arens, Direktor Marketing bei Epson Deutschland, mitentwickelt.

Die Zielgruppe im Blick

Die Besonderheit der Kampagne liegt in der konkreten Ansprache spezifischer Zielgruppen. "Wir setzen einzelne Produktreihen unserer Multifunktionsdrucker in den Fokus und bilden darauf abgestimmt die Bedürfnisse spezifischer Zielgruppen ab", erläutert Rolf-Hendrik Arens, Direktor Marketing bei Epson Deutschland.

Der eine Teil der neuen Werbekampagne unterstützt das Engagement von Epson im SMB-Markt (Small and Medium Business). Das Anzeigenmotiv titelt "Geschäftsbeschleuniger" und greift damit die innovative Tintentechnologie der Epson Business-Inkjet-Geräte auf. "Marktanalysen haben gezeigt, dass Small und Home Offices in der Regel auf Laserdrucker setzen, obwohl unsere Business-Inkjets ihren Bedürfnissen deutlich besser entsprechen", so Arens. Daher geht es in diesem Produktsegment vor allem um die Aufklärung der Zielgruppe.

Der zweite Teil der Kampagne richtet sich an moderne Heimanwender. Zentrale Verkaufsargumente für die stylischen Multifunktionsgeräte sind die Themen Design, Fotodruckqualität und vor allem Wireless. In immer mehr Haushalten beschränkt sich die Verwendung von Computern nicht mehr auf einen bestimmten Raum. Vielmehr sind tragbare Notebooks auf dem Vormarsch, die überall im Haus eingesetzt werden. "Mit unseren Modern Home-Multifunktionsgeräten passen wir uns diesen veränderten Lebensgewohnheiten an", so Arens. "Einfach überall drucken" titelt daher auch der Slogan der Kampagne.

Quelle: Pressemeldung EPSON Deutschland GmbH

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